Redigering av produktvideo i høstmørket: klipp, lyd og tekstplater

Når dagene blir korte, flytter mye av arbeidet seg innendørs, og for de fleste bedrifter betyr det mer tid foran skjermen. Jeg underviser først og fremst i lys og kamera, men jeg ser hver høst det samme: opptakene er gode nok, og så mister de noe i redigeringen fordi ingen har satt av tid til den. Hvis du har produktvideoer liggende fra sommeren, er dette ukene der du kan gå gjennom dem med rolig hode.

Det som gjør høsten spesiell, er at mange skal ha nye eller oppdaterte demonstrasjoner klare før jul og før årets siste kundemøter. Da er det lett å haste ferdig en eksport. Min anbefaling er å dele arbeidet i tre runder: først klipp, så lyd, til slutt tekstplater og eksport. Hver runde har sitt eget spørsmål, og du slipper å rette alt på én gang.

• Sett av en fast økt til hver runde
• Se gjennom eldre videoer mot dagens produktdata
• Ta eksporten sist, ikke først

I klippefasen er det fristende å beholde de pene bildene. Spør heller hva seeren trenger for å forstå funksjonen. Et nærbilde av en knapp som trykkes, er mer verdt enn tre sekunder med et flott panorama over bordet. Fjern ventetid, nøling og gjentakelser, men la handlingen få plass nok til at den kan følges.

Pass på at rekkefølgen i klippet tilsvarer rekkefølgen i bruk. Hvis produktet først åpnes, så kobles til og deretter startes, skal videoen ikke hoppe fra start til åpning. Slike hopp gir seeren et feil bilde av hvor enkelt eller omstendelig noe er. Jeg ber kursdeltakerne om å lese manuset høyt mot tidslinjen og krysse av hvert steg, slik at ingenting er flyttet uten at det er bevisst.

Dårlig lyd oppfattes raskere enn dårlig bilde. En demonstrasjon filmet i et rom med ekko eller med summende lysrør i bakgrunnen virker uprofesjonell, selv om bildet er skarpt. I redigeringen kan du jevne ut nivåene mellom klippene, fjerne brå endringer og senke bakgrunnsstøy der det er mulig.

Hvis du bruker bakgrunnsmusikk, hold den lavt og la den ikke konkurrere med stemmen. Det som sies om produktet, må kunne forstås uten at seeren skrur opp volumet. Hør gjennom ferdig lyd på både hodetelefoner og en enkel høyttaler, for det er ofte slik videoen faktisk blir sett. Lyd som låter fint i studio kan være utydelig på en telefon.

• Jevn ut volumet mellom klippene
• Hold musikken godt under stemmen
• Lytt på hodetelefoner og høyttaler

Tekstplater er stedet der feil gjør mest skade, fordi tall og egenskaper står svart på hvitt. Hent hver verdi fra de kontrollerte produktdataene, ikke fra hukommelsen eller et gammelt datablad. Hvis produktet er endret siden opptaket, må plata rettes, eller klippet byttes ut.

Skriv kort og bruk samme ord som i produktdokumentasjonen. Unngå formuleringer som lover mer enn produktet leverer. Skal du vise en måleverdi, skal den være verifisert, og betingelsene skal komme tydelig fram. Hold tekstene på skjermen lenge nok til at de kan leses to ganger. Dette er en del av modul 5 i kurset, og vi går gjennom konkrete eksempler på hvordan tekst og bilde kan komme i utakt.

Eksporter med innstillinger som passer stedet videoen skal vises. En film til nettsiden trenger ikke samme filstørrelse som en til en messeskjerm. Lag gjerne to versjoner, og gi filene navn som viser innhold og versjon, slik at ingen bruker en utdatert fil om seks måneder.

Se gjennom den eksporterte filen fra start til slutt før du sender den videre. Det er ikke uvanlig at feil dukker opp først i ferdig fil: et klipp som hopper, en tekstplate som ligger for kort, lyd som går ut av synk. Sett av tid til denne siste gjennomgangen, og la en kollega som kjenner produktet se den også. Fire øyne fanger mer enn to.

• Én versjon per visningssted
• Filnavn med produkt og dato
• Ekstern gjennomgang før levering

Velg ut de videoene som betyr mest for salget fram mot årsskiftet, og gå gjennom dem én etter én. Start med å sammenligne tekstplatene med gjeldende spesifikasjoner. Rett det som er feil, og vurder deretter om klipp og lyd tåler en ny runde. Ofte er det små grep som gir størst effekt.

Ta notater underveis om hva som gikk galt, slik at neste opptak planlegges bedre. Mange redigeringsproblemer har sin årsak i planleggingen og på opptaksdagen, og det du lærer nå, sparer tid til våren. Har du et prosjekt du vil snakke om, kan du ta kontakt via skjemaet på kontaktsiden.